Τι είναι ο Καταναλωτικός Καπιταλισμός;

Ο καταναλωτικός καπιταλισμός αναφέρεται στη χειραγώγηση των καταναλωτών για να αγοράσουν ένα προϊόν με βάση την επιθυμία τους για κάτι τέτοιο και όχι για μια πραγματική ανάγκη για το καλό ή την υπηρεσία. Ο καπιταλισμός των καταναλωτών λαμβάνει χώρα σε κλίμακα μεγάλης κλίμακας και περιλαμβάνει μια τεχνική γνωστή ως μαζική εμπορία. Οι δικαιούχοι του καταναλωτικού καπιταλισμού είναι οι πωλητές. Ένα βιβλίο που ονομάζεται "Ο πλούτος των Εθνών" του Αδάμ Σμιθ καθορίζει τις θεμελιώδεις αρχές του καταναλωτικού καπιταλισμού. Είναι ενδιαφέρον, σύμφωνα με έναν από τους ιδρυτές δημοσίων σχέσεων που ονομάζεται Edward Bernays, ο καταναλωτικός καπιταλισμός ήταν απαραίτητος. Θεώρησε ότι ήταν σημαντικό για την επίτευξη δομημένων δημοκρατικών κοινωνιών. Συχνότερα, οι υπεύθυνοι για τη χειραγώγηση των καταναλωτών είναι αυτοί που έχουν υψηλή θέση στις κοινότητες.

Προέλευση του καταναλωτικού καπιταλισμού

Η ιδέα του καταναλωτικού καπιταλισμού ξεκίνησε κατά την ανάπτυξη των πολυκαταστημάτων στις ΗΠΑ τη δεκαετία του 1850. Σύμφωνα με έναν αμερικανό συγγραφέα που ονομάζεται William Leach, υπήρξε μια σκόπιμη και συντονισμένη προσπάθεια από τους "καπετάνιους της βιομηχανίας" εκείνη τη στιγμή για να μετατοπίσουν τη ζήτηση των καταναλωτών από το να θέλουν να θέλουν. Οι ανθρώπινες ανάγκες είναι συχνά ικανοποιημένες, αλλά οι επιθυμίες δεν μπορούν ποτέ να ικανοποιηθούν. Ως εκ τούτου, η ιδέα ήταν να συνεχίσουν οι καταναλωτές να αγοράζουν τα προϊόντα τους προκειμένου να εκπληρώσουν τις επιθυμίες τους. Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών θα οδηγούσε σε συνεχή έσοδα για τους πωλητές. Το 1919, ο Bernays χρησιμοποίησε τις γνώσεις του για να χειραγωγήσει την κοινή γνώμη για τα τσιγάρα και το σαπούνι. Επιπλέον, ήταν επίσης γύρω από αυτό το διάστημα ότι οι τεχνικές χειραγώγησης και η επικοινωνία μάζας-μάρκετινγκ κέρδισαν δημοτικότητα. Εκτός από αυτά τα παραδείγματα καταναλωτικού καπιταλισμού, το καλύτερο παράδειγμα στην ιστορία ενορχηστρώθηκε από την αμερικανική κυβέρνηση κατά τη διάρκεια του Α Παγκοσμίου Πολέμου. Επιθυμώντας να λάβει χρηματοδότηση για τον συνεχιζόμενο παγκόσμιο πόλεμο, το κράτος ενθάρρυνε τους πολίτες να αγοράζουν τρόφιμα για να μην ικανοποιούν τις ανάγκες τους, τη χώρα τους. Ήταν μια παράσταση αλληλεγγύης και εθνικισμού για τη χώρα τους.

Οφέλη του καταναλωτικού καπιταλισμού

Το πρώτο όφελος του καταναλωτικού καπιταλισμού είναι η αυξημένη οικονομική ανάπτυξη, ιδίως στις αναπτυγμένες χώρες όπως η Αμερική. Δεύτερον, οι πωλητές απολαμβάνουν αυξημένα έσοδα από τις πωλήσεις τους. Τρίτον, ο καταναλωτικός καπιταλισμός αυξάνει τον ανταγωνισμό που οδηγεί σε καλύτερη ποιότητα και ποικιλία προϊόντων στην αγορά. Προωθεί επίσης τον καταμερισμό εργασίας, ο οποίος με τη σειρά του ενθαρρύνει την εξειδίκευση σε βιομηχανίες όπως η αυτοκινητοβιομηχανία.

Κρίση του καταναλωτικού καπιταλισμού

Σύμφωνα με τον Γάλλο φιλόσοφο Bernard Stiegler, οι τεχνικές που χρησιμοποιούνται για τον χειρισμό της καταναλωτικής συμπεριφοράς καταστρέφουν την ψυχική και συλλογική εξατομίκευση. Συνεπώς, η κατανάλωση οδηγεί σε κύκλους εθισμού και όχι σε υγιή απόλαυση της χρήσης αυτών των προϊόντων. Ως αποτέλεσμα, η κοινωνία πρέπει να αντιμετωπίσει την υπερκατανάλωση. Μια άλλη κριτική του καταναλωτικού καπιταλισμού είναι ότι καθυστερεί την πραγματική παροχή ικανοποίησης και απόλαυσης. Συνεπώς, υπάρχει μια ευρέως διαδεδομένη δυσαρέσκεια που καθιστά την απόλαυση μια ψευδαίσθηση προσπάθεια.

Καταναλωτικό καπιταλισμό σήμερα

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, μια από τις τεχνικές που χρησιμοποιεί η χώρα για την ενθάρρυνση του καταναλωτικού καπιταλισμού είναι η χρήση της πίστωσης. Η αγορά πιστώσεων έχει διευκολύνει τη χώρα να διατηρήσει υψηλά επίπεδα δαπανών για να αυξήσει την οικονομία της. Εκτός αυτού, οι διαφημίσεις, όπως εκείνες που στοχεύουν φιλικά προς το περιβάλλον "πράσινα" προϊόντα, είναι επίσης κοινές σήμερα.